Despidos masivos en Nike: Recortan 1,400 empleos por crisis financiera y reestructuración
BEAVERTON, ORE. — La crisis en las ventas de ropa deportiva ha cobrado una nueva factura laboral. La empresa de indumentaria deportiva confirmó este jueves una nueva ola de despidos masivos en Nike, recortando aproximadamente 1,400 puestos de trabajo para agilizar sus flujos de operaciones y enfrentar una caída de ingresos que lleva años gestándose.
Puntos clave:
- El recorte representa cerca del 2% de la fuerza laboral global de la compañía.
- Las áreas de operaciones y tecnología en Norteamérica, Asia y Europa serán las más afectadas.
- La medida forma parte de la estrategia interna de reestructuración denominada ‘Win Now’.
- En enero de este mismo año, la marca ya había despedido a 775 empleados por automatización.
La estrategia ‘Win Now’ y la concentración tecnológica
En un memorando interno dirigido a los empleados —y al que tuvo acceso CNBC—, el director de operaciones, Venkatesh Alagirisamy, detalló que estos despidos masivos en Nike tienen el objetivo de integrar mejor sus cadenas de suministro de materiales, calzado y ropa.
La reestructuración ‘Win Now’ pretende modernizar la fabricación de la histórica línea de zapatillas Air y trasladar ciertas operaciones logísticas de su filial Converse. Además, la empresa busca centrar casi en su totalidad sus operaciones tecnológicas en solo dos grandes centros: su sede mundial en Beaverton, Oregón, y el Nike India Technology Center.
“Estas reducciones son muy difíciles tanto para los compañeros directamente afectados como para los equipos que los rodean.” — Venkatesh Alagirisamy, Director de Operaciones de Nike.
Crisis en ventas y presión en el mercado bursátil
El anuncio del jueves agitó el mercado, haciendo que las acciones subieran cerca de un 0.5% en las operaciones fuera de horario. Sin embargo, el panorama general es oscuro: en los últimos tres años, las acciones de Nike han perdido más de la mitad de su valor, cediendo terreno ante competidores más ágiles en el mercado del running como On, Hoka y Anta.
Elliott Hill, quien asumió el cargo de CEO en 2024, se ha enfrentado a márgenes de ganancia duramente presionados debido a los grandes descuentos aplicados para gestionar el inventario rezagado. Además, China, su principal punto conflictivo en ventas, prevé una caída del 20% durante el trimestre actual. (
David Swartz, analista de la firma Morningstar, señaló que estos recortes indican que “los problemas son más profundos de lo que se pensaba inicialmente”, y sugirió que la compañía estaba sobredimensionada porque la dirección anterior intentó resolver sus problemas simplemente contratando a más personal, especialmente en el área tecnológica.